TAG Heuer is het op één na grootste luxe horlogemerk van Zwitserland en vooral bekend dankzij haar sportieve horloges voor zowel heren als dames. Het horlogemerk speelde een toonaangevende rol bij de ontwikkeling van de chronograaf. Oprichter van horlogemerk TAG Heuer is Edouard Heuer. Hij startte het merk Heuer in 1860, toen hij twintig jaar oud was. Heuer werd bekend door de ontwikkeling van een nieuw systeem om het uurwerk op te winden door middel van de kroon. Tot die tijd gebeurde dat met een sleuteltje. In 1882 vond Heuer de stopwatch of chronograaf uit. Het horlogemerk is altijd in handen gebleven van de familie Heuer. Het kreeg pas in 1985 de toevoeging TAG, toen twee Heuers het bedrijf verkochten aan Techniques d’Avant Garde. Afgekort TAG.

Het merk TAG Heuer is verkrijgbaar in Amsterdam, Den Bosch, Den Haag, Groningen, Haarlem, Rotterdam, Utrecht en Watch City.